Есть такая профессия — пиарщик: на кухне о том, как парень из Полтавы без высшего образования стал fashion-Inside
Опубликованно 19.12.2017 17:04
В новой рубрике "Есть такая профессия" истории, которые мы рассказываем об особенностях труда и разных профессий из моды. В последний раз говорил с Дейзи Фиолетовый — один из самых успешныхSSH украинских fashion-блоггеров и сотрудников стилистом. Наш сегодняшний герой — пиарщик стороны Цепи, а в 21 год открыл собственное агентство и пространство, продвижение товарных знаков и получила "работу мечты" в рамках Украины — договор Kiev Fashion Days. Поговорим о том, как войти в индустрии моды, чтобы стать инфантильный и научиться зарабатывать деньги на pr , И все это, не пресловутая "корка".
Город, в всего 21 год, но в молодой украинской индустрии моды, уже знают все: за его спиной, организация конкурса красоты, работа с Монако, организация концертов и конкурсов красоты, Полтава Fashion Days и Verholy Fashion Weekend, открытия собственного агентства и пространства для продвижения бренда и PR-обслуживания 15-й сезон в Киеве Fashion Days. При этом в стране, где "картошка" считается практически панацеей от всех бед, и где почти каждый третий работает не по специальности, он откровенно говорит: "у меня нет высшего образования. - Это мой протест. Я думаю, что не всегда и не все идут получать высшее образование. Это не аксиома, что, если у вас есть "кора", только тогда ты можешь "быть человеком". Скорее, нужна какая-то заведение, где мы могли бы научить правильно вести себя в обществе". И это есть очень хорошо.
КАК ВОЙТИ В ИНДУСТРИЮ МОДЫИ СТАТЬ INSIDE
В девятнадцать лет, когда меня выгнали из транспорта, по дороге из университета, куда я поступил по настоянию отца, много молока, количество прогулов, я понял, что я не только надо искать. Тогда я работал арт-директором, самый большой курортный комплекс в Полтаве — остальное-клуба "Подиум". Это огромный комплекс, более тысячи квадратных метров, где есть караоке, гостиная, Терраса, салон красоты. В "Подиум" началось мое настоящее и будущее, так как я стал заниматься организацией мероприятий. Да, это имя указывало на что-то, связанное с модой: "Подиум" был создан как место проведения конкурсов красоты и показов Украины (и не только) дизайнеров.
Было 300 мероприятий в год. Я работал полтора года, и в первый год я был один день отдыха в день вашего дня рождения, я поехал во Львов, это больше у меня в этом году не было отдыха. Я жил это. Но мне, в принципе, нравится такой образ жизни "на грани", когда ты просыпаешься ближе к обеду и вечером работает. Я пытался все алкогольные напитки, что знал все обо всем, был в курсе всех нюансов: сколько стоит туалетная бумага, как Ресторан, как работает HoReCa, как блюдо будет учится, по оценкам, фотографии и подается клиенту. Если ты арт-директор этого огромного комплекса, вы должны быть в состоянии утверждать, контролировать весь процесс, представить все, что угодно в красивой упаковке. Из-за хороших отношений с богатым, как мог, лезть во все — мне это разрешали. "Подиум" стал моей голове моста.
В "Подиум", что бы было много знаменитостей — все, что мы знаем сегодня, от Monica. Дело в том, что в Полтаве я так эту еду с Киевской публикой, что начал-два раза переехать в Киев. Решающим для меня был концерт Монику, которая занимается не клуб, и я. Концерт не ездит на том, и я "попал" на деньги. Тогда, с помощью друзей, мы организовали ряд мероприятий в Полтаве, благодаря которым я смог восстановить финансовое положение. Это был самый большой Кап в моей жизни. Я принес Монику и достиг 30 тысяч гривен. При моей то зарплате в пять тысяч это огромное количество. Если не друзей, не знаю, как я вышел из ситуации. С Анитой это дело и Ничего Красивого мы сделали свой собственный конкурс красоты topmodel, что я вернул все свои долги. Это был знак, что пора переезжать. Я собрал немного плохой и сумму — и переехал в Киев.
Если честно, поначалу в Киеве я занимался всякой ерундой. Чтобы жить в столице, он отправился в Полтавской вести свадьбы. Хорошо, тогда я делил жилье с подругой, и я мог более-менее нормально чувствовать себя в деньги. Но в целом это был действительно ад. В Киеве у меня ничего нет — я узнавал все, записался в Интересует, — у меня была мечта стать ведущим.
В это время в Полтаве что-то происходит — откроется первый мультибрендовый магазин украинских дизайнеров " U-21. Мой телефон разрывается от звонков. Так что я начал организовывать дни моды в Полтаве — Полтава Fashion Days. Тогда для меня было финансово интересный шаг, который не принес прибыль, но стал мастер-класс images проект, благодаря которому я хорошо установленный и связанный с модной индустрией.
Я ООН, сотни брендов, которые тогда начинали цвести и появляться на рынке, и толкал мотивировать на вещи, как Юлия Владимировна Тимошенко, что очень важно добраться до Полтавы. Я, лично, говорил по телефону с каждой маркой. ООН даже крупные бренды, как Poustovit и Litkovskaya. Мной смеялись, и я воспринимал это нормально, не в счет. Я не знаю, что я тогда был в огне. Я действительно не могу сейчас вспомнить, что я переехал, когда мне звонил Кличко и говорил о том, что он должен приехать в Полтаву. Я звонила всем подряд, без перерыва, месяц. Тогда я потратил деньги просто на телефон, или с всех марок в расписании UFW, MBKFD и ВСП. SV". Я искал везде, попросила всех друзей, хорошее видео, я профили брендов в Instagram. Я, лично, сделали все марки, узнали, что Полтава — не только город, и город, в котором что-то происходит. И это "что-то" был я мальчик, который очень верил в Полтаве Fashion Days.
Я не знаю, как, но я пришел к Полтаве 25 украинских брендов. Участие стоит — внимание! — две тысячи гривен, и в эту сумму входил показ, представление моделей и размещение в маркете. Не идти, если помогли факты, связи и знание: если он позвонил и попросил что-нибудь, люди мне помогли. Я обещал, та-акое! То, что сделали! Мы принесли завершения второго сезона проекта "Супермодель похороны" — Смотрим и Slim. Мы принесли ораторам, сделали мастер-классы, 10 показов в день. Мы действительно вложили много сил в этот проект.
После Полтавы Fashion Days дней я жил на локации Ukrainian Fashion Week и Kiev Fashion Days: казалось, будто все это делается, учился, общался с товарными знаками в районе магазина. Когда вы проводите много времени в требует и в печать, начинаешь хорошо понимать, как это все работает. То, что они делают на самом деле колоссально. Со стороны кажется, что все идет само по себе, но на самом деле работа всех членов экипажа двух недель моды грандиозное. Это великий человеческих вложений.
Так я пришел к тому, что летом прошлого года открыла свое агентство по продвижению бренда — СТОРОНА fashion, agency, и, спустя год, этим летом-это пространство, JUST IN SPACE. В тот момент, когда я начал пытаться марок, я понял, что сейчас нужно резко войти в светской истории. Не помню, как это произошло, но в какой-то момент меня стали приглашать на все мероприятия. Дождь заявок ("Вы же делаете марок, и то, что у вас там происходит?", "Вы слышали, что он рекламный...", "А мы слышали, что вы делаете общее продвижение — скажите, что у вас есть" и т. д.) — и я понял, что, раз уже мы все слышали, - это грех не сделать! Тогда прошел проект, в Ее увидеть, и это было для меня большим вдохновением, потому что пришли крутые бренды: там уже были Click, Лена Иванова и другие. Этот способ начали падать спрос, потому что я был PR-это событие, и о нем написали Vogue, Jetsetter и других средств массовой информации. С этого моменты понеслось — меня начали узнавать. В тот момент, когда вы будете появляться в светской истории, и вы подписываете, что-то в твоей жизни начинает меняться. Снег не падает, конечно, но люди начинают по-другому относиться. Или ты так же чувствуешь — я не знаю.
КАК ДОБРАТЬСЯ НА KFD
Дело в том, что марки, которые я вел, по ряду причин были более склонны принимать участие в Kiev Fashion Days [до этого года Mersedes Benz Kiev Fashion Days (MBKFD) — прим. издательство"]. Конечно, на это влияет возраст молодой из собственных брендов и их создателей, но все равно распространенный стереотип, что UFW — "старые", и KFD — для "новичков". И вот все мои бренды начали активно идти в Киев Fashion Days. Я так "матки" в работу оборудования деятельность организации-это, для меня, почти не осталось темных пятен на коже. Единственное, что я еще не знал, как работать с иностранными гостями и вчера у моей, но после пару сезонов, и это перестало быть тайной за семью печатями. Скоро весь этот процесс был настолько прост и очевиден, как конструктор Lego для ребенка трех лет.
И однажды меня вызвали. Была Катя каким будет, что занимается набор конструкторов. Она сказала, что со мной хочет поговорить Казбек [Patron, основатель холдинга LMG Group, которая включает в себя, в частности, и KFD ? прим. издательство"]. Я никогда не имел амбиций заниматься PR-Недели моды. Мне категорически не нравилось, что очень много точек организации,и я всегда говорила в лицо организаторам, по которой нужно работать. Меня, как человека, который знает все и всех, рекомендовал Шлема текущий коммерческий директор KFD Катя это не. В то время я был на финишной прямой открытие JUST IN SPACE, и я ответил, что не могу, потому что на мне ответственность перед инвесторами, оборудования и клиентами агентства. У нас состоялся ряд встреч — я "брыкался", но Казбек настоял на сотрудничество и создание СС, а также MoreDash занимается продажами, а не событий и связей с общественностью. В результате, Казбек предложил мне сделать продвижение брендов KFD, но я не был готов для этого шага. Следующее предложение было работать с PR-часть KFD вместе со своей командой. Очевидно, что я согласен.
ЧТО УЛУЧШИЛОСЬ В KFD
Компетентный в общении с представителями средств массовой информации является одним из ключевых факторов успеха.
Агрессивная позиция "вы нам должны, и мы вам ничего не должны, в принципе, понятна, так как большая неделя моды, но СМИ также необходимо поощрять, потому что они пишут о нас, и повышают наше большое событие. В этом сезоне мы подписали соглашения со многими СМИ — даже с теми, с кем до этого не "дружба". Раньше существовала традиция, что пресса рассматривает публикации последнего. Я эту традицию начал бороться. Мы над этим работаем, и в следующем сезоне, скорее всего, будет отдельный вход и места для блогеров и представителей СМИ.
В этом сезоне задержки были только в первый день, 20 минут.
Это норма для Недели моды в любой стране, потому что есть требует, гостей, Доставка прессы — кто-то не пришел, кто-то не пришел. В остальные дни все было без проблем.
На пресс-конференции, KFD является более 100 человек.
110 публикаций и из них, может быть, от 20 до 30 блогеров. Никогда не сумочка, всегда приходило не более 50 человек.
Фото: Денис Степанов
ПАЛЬТО В KFD
Отсутствие планирования от лучших дизайнеров.
Дизайнеры расслабились, начал работать спустя рукава. Бренд Ksenia Schnaider, чье участие не было сделано в программировании, то, что она, наконец, закрытый показ в рамках Недели. О проекции, писал американский Vogue, а затем в социальных сетях Ксения сказала, что эта презентация будет в октябре. Это тупым ножом по сердцу ты-то и мне, и всей команде. Я не понимаю, при всей моей личной любви и симпатии к Ксении, как дизайнер может перестать делать такие вещи: во-первых, заявить, что фирменное наименование не будет участвовать, наконец, сделать презентацию, чтобы попасть в американский Vogue, и после этого писать, что состоялась презентация была фикцией, и настоящим состоится в октябре, это большое неуважение к Неделе моды. Все крутые марки, которые необходимо KFD? На самом деле у нас есть но без buyers (покупатели).
Другой Кап — участие лучших брендов.
Бренды, которые показали, что это не слабость коллекции на уровне масс-магазин, а просто откровенное дерьмо.
Отсутствие шоу.
Не было ни одного знака, который бы сделал представление в духе Фролов. Все показы off-site стало скучно и скучно. Хорошо сделано, только Flow the Label, хорошая была история у Anna K, ты меня.
Распределение мест.
Я сталкивался с конфликтными ситуациями. К сожалению, рассадка KFD я не был зажат, и представители некоторых ведущих изданий получили приглашения на второй строке. В Украине есть около десяти топ-линзы, которые создают эту индустрию, и обидеть их — нереально большой Кап.
Это были сумасшедшие месяцы. Я был несколько раз в течение лета. За неделю сделал 500 вызовов, шел в 20 раз в день, получила сотни сообщений в Messenger, как было около 70, не даны ответы на запросы. Это был ад, ад. Но впечатляющий опыт и знания.
КОНФЛИКТ С UFW
Мы отправили приглашения на показ бренда Roussin (что всегда принимал участие в UFW, организаторы и, соответственно, знал), а также в ряде других отпечатков наших брендов в рамках KFD Ирина я не буду, Саше Корину и анус Проезжей части. Аня занимается PR-UFW, Корину — дизайнеров и Снега, — рассказал глава оргкомитета. Я не вижу в этом никакой проблемы, потому что Даша Шаповалова [креативный директор и основатель KFD — прим. письмо] ходил на показы Ukrainian Fashion Week. В общем, мы позвонили на что нам сказали: "Как вы посмели пригласить нас на презентацию нашего проекта". Мы находимся между двух огней: с одной стороны, большие люди, которые говорят, что мы плохие, с другой знак, что мы делаем.
Фото из личного архива
В результате, я стал нежелательным лицом Ukrainian Fashion Week, но не потому, что нас пригласили организаторы на презентации вашего бренда, но и потому, что моя команда и я работаем с конкурентом — KFD. Наша работа воспринимается, как предательство, — эта фраза, песок контекста, прозвучала в узких кругах. Но я настаиваю на том, что мы агентство, а не шерсть группировки. К нам пришел клиент — оказывали нам услуги. Карла Отто является крупнейшим PR-агентство в мире, работает с 80 марок, 60 из которых ? конкуренты. И никто не приходит на Карла и не говорит: "Сделайте, ты ведешь Gucci, и я того же Prada". Я не могу принять эту позицию. Это же чисто украинская тема ? условия конфиденциальности в плане конкуренции.
КАК ПРОДВИГАТЬ БРЕНДЫ
В это время к нам в агентство стабильно обращаются 20 марок в месяц. Теперь мы откажемся от многих, потому что есть бренды, которые не имеют понятие, сфера и цели, и мы не работаем с мастерской. Я собирался тебе тех, кто хочет платить пять тысяч в месяц, а в том, что деньги они написали, все выпуски; тех, кто не хочет развиваться, кто не понимает, что съемка высокого качества априори не может стоить больше двух тысяч гривен ? это только стоимость модели.
То, что это не украинские бренды? Очень и очень много. Например, не понимаете, что локальной марки Шушан и мировой Zara-это одна и та же история. Да, немного отличаются от инвестиций, но одни и те же действия. Многие думают, что без языка концепции бренда и его целевой аудитории, может, что-то шить и продавать. Эти знаки, чтобы ничего, не фирменные, просто сшитые вещи, и все. Точка. Это конец.
Работа с товарными знаками трудно, потому что вам платят, а вы им скажите, что делать. Но иногда забывают, как это работает, и настаивают на своем. Вы ему объяснил, что не может сделать персонаж из телепроекта в том, за 20 тысяч гривен, потому что аудитория другая; вы не можете сделать 15 лет модели в вещи 40+, потому что это плохо выглядит. Неприятно, когда тебя не слушают, и потом за свои деньги, пытаясь получить максимум удовольствия, не понимая, что не может попасть в Vogue в месяц, и то, что ты, в принципе, вы можете в него никогда не попасть, потому что ты знака в другой формат.
Секрет успеха бренда уровня pr?t-?-porter-это просто. Точнее, есть один секрет: вовсе нет: вы делаете коллекции сезона впереди, идешь с ней в ряд слайдов, вы продаете и настоящих его увидели, — и, собственно, все. Все, что нужно, - это деньги, последние два года терпения и аутентичный продукт, отличающийся от всего дерьма, что уже есть на рынке. Добавьте сюда хорошую ценовую политику, чтобы ваш продукт, чтобы купить, пришел очень затрат, плохого управления и маркетинга.
Конечно, после первой выставки рано о чем-то говорить. Ты снова, видеть вас, ничего не купил, может, один раз заказали — ты даже меньше, в жестком минусе. То, что вы пытаетесь сделать за это время? Поддержание продаж в Украине. Где в Украине хорошие продажи? Хорошо продают Интернет-магазины, как Kapsula, Shoppingmall и т. д. и, в принципе, хорошо продавать в больших мультимедийных магазинов которые работают в своих отношениях с общественностью. Есть продажи в Gallery48, ты мне, "ВСП. SV".
Нужно указать город-тысячи одиннадцатый: Днепр, Харьков, Одесса, возможно, в Западной Украине. Невесты, какие магазины максимум на плаву, и я предположил, там его коллекции, по крайней мере, в их реализации. Параллельно ты можешь онлайн и в собственном шоу-руме, общаетесь в социальных сетях. Люди забывают, что нуждается в своем веб-сайте, а также в социальных сетях нет каталога всех вещей, доступных к заказу. Это основные вещи. При работе по этой схеме, после третьей выставки Ирана хорошие заказы.
Для того чтобы этот процесс активизировать, нужно взять агента за рубежом. Опять же, агенты имеют в Modemonline.com Агенты могут найти в секретной информации в истории: после второй или третьей поездки вы найдете агент в Милане или Париже — и все срастется. Просто надо понимать, что попросил марки, не может начаться с тысячи гривен. Может, Вы и начиналась с тысяч гривен, но это было двадцать лет назад.
СКОЛЬКО ВЫ ЗАРАБАТЫВАЕТЕ НА КУХНЕ
У меня не зарплата, а доход. Я никогда и никого не назвал точную цифру, но в последние месяцы, он не опускался ниже 50 тысяч гривен — за вычетом всех расходов. Все это я должен платить за квартиру, за такси — я почти не пользуюсь общественным транспортом, одеваться, не забывать, поездки раз в три месяца. Я часто встречаюсь с людьми, и на этих собраниях, также тратят приличную сумму. Мне всегда казалось, что если я буду столько зарабатывать, я не буду знать, куда положить деньги. Но у меня просто не хватит!
Кстати, весь проект KFD наша команда получила 20 000 гривен. Это больше имиджевая история, что и зарплату, и уже приносит результат. В то же время, могу сказать, что команда KFD не до конца мотивированы финансового плана добровольцев и низкие зарплаты). Не может работать в PR-направлении менее 1000.и в месяц. Потому что это команда, и как минимум, необходимо получить на свой кусок работы — 50 тысяч гривен. Они делают большую работу: публикации в соответствии с всей прессы, отделка партнеров, иностранных гостей и спонсоров, информационных поводов. Все фотографии с мероприятия вы видите, потому что pr-отдел сидит и как быть в то время. Мы сделали шесть или семь информационных волн: запуск рекламной кампании-инновационный проект с modnaKasta See now, buy now, Fashion Scout Kiev, на Kiev Fashion Industry Forum, программирование и пресс-конференции, итоговый пост-релиз... я не говорю о работе с топовой украинской прессы, что не хочет, чтобы опубликовать в прессах релиз, а хочет эксклюзивности. И работать с каждым изданием отдельно, бедные люди адекватные, розетки есть нашего сайта, периодичность крутой рубежом bayer, один раз все встречи, чтобы получить хороший материал.
ТЕКСТ: НАТАЛЬЯ ПАКЕТА
ФОТО: ЕЛЕНА ПОПОВА
Категория: Мода